Меню

директ существительные и прилагательные



Нюансы составления семантического ядра для Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — не только математика и аналитика, но и знание русского языка. В первую очередь грамотность нужна для работы с семантикой. Чтобы собрать максимум целевых ключевиков, необходимо работать с синонимами. Чтобы проставить операторы — желательно разбираться в частях речи и уметь мгновенно составлять всевозможные словосочетания из нескольких слов.

На курсе мы уделяем этому много внимания — составляем утрированные таблицы синонимов, играем в ассоциации и прочие словесные игры. Сегодня я расскажу о том, как составить семантическое ядро для яндекс директ и найти все варианты синонимов для ключевиков.

Составление ключевых слов с точки зрения языка

Во-первых, как оказалось, мало кто знает, какие части речи использует Яндекс. Их всего 3 основных: существительное, прилагательное и глагол. Особняком стоят стоп-слова, числительные и вопросительные слова.

С существительными, думаю, все понятно. Прилагательные включают в себя еще и наречие. То есть слова «бесплатный» и «бесплатно» равнозначны для Яндекса. Глагол включает в себя причастия, деепричастия. Благодаря одному только пониманию этого ваша семантика для яндекс директ может значительно расшириться. Делая аудит, я всегда вижу слова «заказать», но крайне редко «заказ», и ни разу «заказной». «Опт» — «оптовый». «Ремонт» — «ремонтировать». Очень много слов имеют схожий смысл в однокоренных частях речи. Как правило, это касается существительных-действий (ремонт, покупка, заказ, аренда и т. д)

Помним про приставки, суффиксы и постфиксы, совершенный и несовершенный вид глаголов. Меняя их, можно получить еще несколько дополнительных слов. Например, «купить», «скупить», «закупить», «покупать», «закупиться», «прикупить» и т. д. «Ремонтировать» и «отремонтировать». Все эти слова разные! Притом слова «заказать» и «заказывать» Яндекс считает одинаковыми. Ниже я еще расскажу, как определить, являются слова одинаковыми или разными для поисковой системы.

Со стоп-словами тоже не все очевидно. Изначально к ним относятся предлоги, союзы и частицы. Однако, бывают и исключения, которых с каждым разом все больше. Два месяца назад слово «без» было стоп-словом, а сейчас уже нет. Слова «под», «над» и многие другие тоже попали в список исключений. И еще будут попадать другие — это надо контролировать. Притом к ним могут относиться прочие части речи. Например, слово «один». Чтобы определить стоп-слово, нужно в вордстате ввести его с любым другим, самостоятельным. Если в выдаче его нет, или есть, но с плюсом впереди — перед вами стоп-слово. Также в яндекс директ обходим стоп лист синонимами опечатками.

Вопросительные слова (где, куда, зачем, откуда, сколько…) тоже являются самостоятельными частями речи для Яндекса. Не стоит этим пренебрегать. Слова «сколько» и «где» можно использовать во многих кампаниях («сколько стоит…», «где купить…»)

Особняком стоит числительное. Каждая его форма является отдельной частью речи, что тоже дает огромный выбор при составлении семантического ядра. Слова «три», «трое», «тройной», «третий», «втроем» — разные! Одинаковыми являются формы «три» «тремя» и «трех». Десятичные же числительные приходится проверять каждый раз, чтобы не ошибиться. При этом их могут искать очень часто: «путевка на три недели», «окно с тройным стеклом», «процессор с двумя ядрами», «подарок на первое сентября», «отдых для двоих» и т. д.

Как сориентироваться?

Как понять, являются ли два слова одинаковыми? Очень просто. Для этого оба слова необходимо ввести в вордстат. Если в выдаче есть только одно слово, значит, Яндекс считает их одинаковыми. Если же в каждом ключевике присутствуют оба, то они разные.

Примеры «одинаковых» слов по версии Wordstat

Пример похожих слов, определяемых Wordstat как разные

Так происходит потому, что Яндекс сокращает одинаковые слова, считая повторный ввод ошибкой. Это не всегда играет на руку: например, не получится использовать ключевик «путевка в бора бора». Показы будут и по запросу «путевка в бора». Но с точки зрения определения одинаковых слов — отличный инструмент (которым, кстати, никто не пользуется, кроме меня и моих учеников).

Случаются и такие казусы

Когда с частями речи закончили, можно приступить к поиску обычных смысловых синонимов. Яндекс Директ оставляет и здесь тоже большое пространство для работы. Для начала, конечно, стоит посмотреть правую колонку вордстата (слова, похожие на …). Часто там можно найти интересные варианты. Кроме того, выберите несколько слов, которые характеризуют вашу нишу (ремонт, квартира, отделка, евроремонт).

Вводите эти слова в вордстат по одному и смотрите выдачу. Там может быть много идей, о которых вы даже не думали.

Затем можно устроить мозговой штурм и использовать все варианты синонимов. К примеру, синонимами к слову «путевка» будут «отдых», «тур». Кроме того, иногда их можно объединить: «турпутевка». После мозгового штурма синонимы нужно будет искать в интернете. Для этого понадобится Википедия и словарь синонимов яндекс директ. В словаре синонимов нужно поочередно вводить базовые слова. Система предлагает свои варианты, из которых стоит выбрать походящие.

С Википедией еще удобнее — практически по любому слову там есть статья, в которой можно найти другие похожие по смыслу слова. С этой же целью можно использовать словарь русского языка Яндекса.

Кроме того, можно проанализировать статьи на сайтах конкурентов, которые высоко продвинулись в SEO, просмотреть Яндекс.Картинки и подписи к ним, поисковые подсказки и т. д. Кстати говоря, синонимы необходимо находить и к минус-словам. Как минимум, к самым популярным в вашей нише. Алгоритм примерно такой же.

Интересные способы снизить цену клика

Еще из интересных фишек — транслитерация (написание английского слова кириллицей). В первую очередь это касается зарубежных брендов: « iphone» — «Айфон», «porshe» — «порш» и т. д.

Отсюда же напрашивается поиск ошибок. Однако, здесь предостерегу: в каждом слове можно совершить как минимум одну ошибку, а зачастую и гораздо больше. Вы замучаетесь подбирать все варианты ошибок. Яндекс не дурак, и все исправляет. Аналогично он исправляет неверную раскладку клавиатуры. Ошибаются те, кто говорит, что по словам с ошибками ставки меньше. Нет, ошибки исправляются, и деньги снимаются по исправленной фразе.

Читайте также:  образуйте от данных глаголов существительные с помощью суффикса ment

Однако и здесь есть исключения — некоторые слова Яндекс не исправляет. Как правило, это редкие слова, перенятые из других языков, либо транслитерированные. Пример: «порш каен», «порш кайен» — два разных запроса. Проверить это можно, по очереди введя оба запроса в поиске. Если выдача разная — значит, и запросы разные! Кроме того, если ошибка исправлена, под поисковой строкой об этом будет сказано.

Не перепутайте с определением частей речи! Ошибки в вордстате проверять бесполезно — там они не исправляются!

Вместо заключения

Русский язык богат, и это только малая часть того, как его можно использовать в Директе. Отдельная тема — операторы. Но и это уже очень много! Большинство конкурентов используют самые очевидные ключевики, даже не думая об этом. Притом запросов по синонимам в совокупности набегает очень много.

Благодаря этому можно получить дополнительный горячий трафик по смешным ценам. В отличие от косвенных запросов, где трафик может быть большой и дешевый, но не особо целевой.

Теперь дело за малым — найти все ключевики, содержащие синонимы. Как это сделать, описано в моем бесплатном видеоуроке по сбору ключевиков, а также в записи вебинара по созданию рекламной кампании.

Царевский ФилиппCEO Direct All-in — агентства комплексной настройки контекстной рекламы, автор книги «Яндекс.директ: мощный маркетинговый инструмент VS лотерея».

Источник

Подбор ключевых слов
в Яндекс Директ

Вроде все просто — зашёл в Вордстат, собрал и всё

Если бы все было так просто, то у людей не возникало бы вопросов. Однако, всё же большинство людей не знают, как собрать именно качественную семантику, с проработанными минус словами, частотностями и прочим.

Основная задача при подборе ключевиков — это взять самые целевые запросы, которые вводят люди. Я повторяю, именно вводят, а не нулевики. Качественная семантика оценивается не количеством запросов в общем, а качеством проработки. Под качеством, я подразумеваю:

  • коммерциализация запросов. Необходимо понимать, что каждый человек, который вводит запрос должен иметь желание приобрести товар или услугу. Фишка Яндекс Директ в том, что мы можем цепляться за желание клиента и показывать ему то, что он просит;

  • собрать самый полный пулл минус-слов для вашей рекламы. Без индивидуального списка минус-слов ваши коммерческие запросы уйдут в трубу;

  • проставить операторы на запросы, которые при склонении могут иметь переходную форму из коммерции в информационник или другую услугу;


  • запросы должны иметь частотность. Ядро не должно быть в нулевиках, ибо вы просто потратите время на оформление объявлений под каждый запрос, а они все равно улетят в статус «мало показов».

Виды ключевых запросов

Возможно, вы где-то уже слышали про ВЧ — высокочастотные запросы, СЧ — средне частотные запросы и НЧ — низкочастотные запросы. Ничего против такого распределения не имею, но если вы настраиваете Директ с целью что-то продать, то для вас более приоритетным будет распределение: целевые и не целевые. Что это значит? Все просто, целевые — указывают на желание человека приобрести товар или услугу. Например, запрос «купить чайник в Москве», подходит? Однозначно — да.

Вообще, все так называемые добавки типа «цена», «купить» , «город, где продаете» , «стоимость» и тому подобные обычно работают лучше всего. Не целевые или проще говоря мусорные — это когда человек хочет скачать что-то, почитать, когда он спрашивает в поисковике « как починить чайник». Такие запросы мы отсекаем сразу на этапе чистки семантического ядра.

Источник

Подбор ключевых слов для семантического ядра «Яндекс.Директа»

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.

Подбор ключевых фраз: с одной стороны, это наука, с другой искусство. Это не только использование множества инструментов, но и понимание ваших клиентов, умение спрогнозировать их поисковые запросы. Это лучший способ убедиться в том, что ваши рекламные объявления показываются в нужное время, в нужном месте: когда потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу.

Способы подбора ключевых слов

Существует несколько способов подбора ключевых слов, наиболее распространёнными из которых являются:

Первый этап любой рекламной кампании — подбор семантики. А первый этап подбора семантики — это подбор базисов. Важно подобрать базисные запросы, которые:

  • Описывают товар или услугу.
  • Дадут такой объем расширенных запросов, который вы можете обработать в приемлемые для себя сроки.

Это значит, что нам нужно сесть и логически подумать над тем, что люди вбивают в поисковик, когда интересуются нашим рекламируемым продуктом. Представьте себя на месте клиента. Какое слово или поисковый запрос нужно вести пользователю, чтобы попасть на ваш сайт? Выделите для этого хотя бы 15 минут.

Сайт — отправная точка, с которой начинается подбор фраз. На него будут попадать потенциальные покупатели после клика по объявлению. Начните с просмотра каждой страницы вашего сайта, изучите каталог продукции и услуг, и выберите из текстов на сайте подходящие ключевые фразы.

Ключевые фразы разделяются по следующим типам:

  • Брендовые – которые содержат в себе название вашего бренда или торговой марки.
  • Общие – относятся к продуктам или услугам. Такие запросы не имеют определенной тематики, это короткие слова и фразы, смысловая нагрузка которых не поддается анализу. Данный тип запроса выражен общими выражениями, где точно понять конкретное желание пользователя и саму цель поиска невозможно. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь».
  • Транзакционные – их набирают люди, которые уже готовы к действию, если встретят адекватное предложение. Пример: «купить строительные материалы».
  • Информационные – такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».
  • Геозависимые – то есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Это конструкции, которые предполагают привязку искомой услуги или информации к конкретному местоположению пользователя. Например, «химчистка пальто Петербург», «ремонт холодильника в Москве».
  • Околотематематические – запросы, касающиеся сопутствующих товаров. Это те запросы, которые теоретически может сформулировать ваша целевая аудитория. Например, «продажа стиральной машины» «ремонт стиральной машины».
  • Ключевые слова также разделяются по частотности:
  • высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
  • среднечастотные (300–1000 запросов);
  • низкочастотные (менее 300).
Читайте также:  как сделать морфологический разбор существительного во множественном числе

Частотность запроса во многом зависит от ширины его охвата. Например, запрос «купить диван» будет обладать высокой частотностью, а у запроса «купить зеленый диван в клеточку» частотность будет гораздо ниже.

2. Если тема подбора ключевых слов нам не очень знакома, то можно воспользоваться такой хитростью, как серфинг по сайтам конкурентов. Стоит зайти и посмотреть, по каким запросам запускается реклама у них.

Функционально базис, который мы собираем на начальном этапе, служит не столько как рекламный запрос, сколько как основа для сбора расширений. Смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину. Начните с «широких» ключевых фраз, и затем конкретизируйте их.

  • Например: Рубашки Женские рубашки Женские рубашки с длинным рукавом Черные женские рубашки с длинным рукавом.

Учитывайте особенности своего бизнеса: если вы рекламируете множество товаров и услуг, ключи понадобятся для каждого торгового предложения. Иногда полезно включать в кампанию широкие или «общие» ключевые слова (это одиночные слова или короткие фразы) – они имеют высокую частотность – тем не менее, такую «широкую» ключевую фразу как «рубашка» вводят люди, которые ищут женские, детские, или мужские рубашки, и так далее.

Поэтому, торговое предложение не всегда соответствует запросам пользователей. С другой стороны, поисковый запрос по конкретной ключевой фразе с «длинным хвостом», например, «мужские черные рубашки с длинным рукавом», будет только пару раз за месяц, но, с большей вероятностью, пользователь кликнет на ваше объявление и совершит покупку, потому что это рекламное объявление с полным вхождением.

В список стоит добавить:

  • однокоренные слова («рамы из дерева» и «деревянные рамы»);
  • синонимы и близкие по смыслу слова («вьетнамки» и «сланцы»). Иногда, поисковые системы могут устанавливают связь между связанными запросами (они “понимают”, что «вьетнамки» и «сланцы» – это один и тот же продукт). Это происходит не всегда, поэтому связанные ключевые фразы лучше включать в список, особенно, если вы собираетесь выбрать точный тип соответствия в Яндекс. Это работает и для сокращений, аббревиатур, и даже множественного числа.
  • транслитерацию («Bork» и «Борк»);
  • сленг и профессиональные термины («пассатижи» и «плоскогубцы»);
  • редкие опечатки и ошибки.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании

Следующий шаг после подготовки списка ключевых фраз: отсеять ненужные ключевые слова и сохранить нужные при помощи инструментов для подбора фраз. Недостаточно довериться интуиции – инструменты по подбору помогут вам сосредоточиться на фактических запросах пользователей.

Каждый инструмент чем-то отличается от другого, но важный параметр который вы должны рассматривать при выборе – это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность), тем больше людей ищут этот запрос за месяц.

Поэтому в вопросе создания семантического ядра не лишним будет глянуть на подсказки Yandex. Самый популярный инструмент подбора ключевых слов в России это Wordstat от Яндекса. Он отображает запросы по этой теме, которым интересовались пользователи. Найти их можно снизу страницы с результатами поиска.

Напишите фразу в строке, и сервис покажет вам соответствующие запросы за последние 30 дней:

Добавляйте только те запросы, которые соответствуют вашему предложению, иначе вы израсходуете бюджет на нецелевые переходы. Не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

Если вы создаете рекламную кампанию на Поиске — старайтесь использовать запросы с невысокой частотностью, которые максимально точно отражают суть вашего предложения. Например, если вы рекламируете кухни, которые изготавливаются на заказ, то самый широкий запрос для вас будет «заказать кухню», а не «кухня» — это позволит избежать затрат на ненужные показы.

Для создания рекламы в РСЯ используйте более общие формулировки. В Сетях требуется умеренно широкий охват. Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, включайте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для Поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.

Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «заказать кухню Мария модель 20 в Москве». А вот по запросу «заказать кухню» будет гораздо больше вариантов размещения.

В сервисе есть также дополнительный столбец. В правой колонке Wordstat содержатся так называемые запросы, которые пользователи искали вместе с указанным. Здесь мы видим похожие запросы пользователей. Проверяем, может что-то еще не использовали в качестве ключевых слов. Глядя на правую колонку по запросу из примера, можно увидеть запрос с вхождением слова «кухня». Это может быть новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.

Читайте также:  легко есть ли существительное

Дополнительно ключевые слова можно найти в поисковой выдаче и картинках Яндекс. Их подписи и сортировка по категориям может натолкнуть нас на мысль по поводу нужных нам широких слов.

В целом, думаю, принцип понятен: задача — найти как можно больше целевых базисов, которые выступают инициаторами, драйверами новых длинных семантических хвостов.

Подбор минус слов для кампании в Яндекс Директ

Составляя список ключевых фраз, не забудьте о минус-словах. Это слова, по которым вы не хотите показывать свое объявление, они являются важной составляющей рекламной кампании, так как помогают контролировать затраты, и сохранять высокую кликабельность объявлений.

Основная причина использовать минус-слова – не показывать ваши рекламные объявления и бренд по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. Так, у изготовителя кухонь на заказ в Москве, попадут в список минус-слов слова: «спб», потому что нас интересует Москва, «фото» и «отзывы», поскольку запросы с такой добавкой являются информационными.

Помните, что при настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.

Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.

Вот основные моменты сбора семантического ядра. Выбирайте тот вариант, который покажется вам наиболее удобным. Также хочу напомнить вам о сервисе Key Collector, особенность и преимущество которого заключается в том, что он делает процесс поиска широких слов легче, быстрее и эффективнее.

В нем реализованы очень удобные фильтры для чистки: к примеру, инструмент «Удаление неявных дублей» позволяет выбрать из идентичных ключей «школа английского онлайн» и «онлайн школа английского» более популярный. Таким образом, вы избавитесь от смыслового балласта без ущерба для кампании.

Также в программе реализован сбор минус-слов как через стандартную отправку в окно минусов, так и через инструмент «Анализ групп». Он сокращает время за счет группировки минус-слов по разным ключам. Такой метод подбора ключевых слов для Яндекс Директ позволит собрать практически всю семантику за минимально возможное время.

При сборе семантического ядра важно понять системообразующий принцип: запросы, которые вы добавили в кампанию, по большому счету, ничего не значат. Они не важны. Реальный трафик, который будет попадать к вам на сайт, приходит большей частью не по тем запросам, которые вы добавили в кампанию, а по расширениям от них. На один запрос, добавленный в кампанию, приходится как минимум три-четыре расширенных варианта — это низкочастотные, которые вообще никак не предскажешь, пользователи генерируют их прямо в момент поиска. Поэтому не столь важен сам запрос: важно собрать статистически значимую семантику, разбить её на мелкие группы похожих запросов и составить под них объявления. Больше семантика — больше групп, больше точность соответствий и ниже цена кампаний на поиске. Удачи всем в подборе семантического ядра для Яндекс Директ! Читайте и пробуйте на практике!

Хорошо собранная семантика в расширении нуждается очень редко 🙂 Спасибо за статью, годно.
Рекомендую сервис py7 (хз можно ли оставлять тут ссылки, не хочется так тупо получить бан), там есть инструменты для работы с семантикой, которые офигеть как облегчают жизнь при работе с большим объемом.

И добавила бы про операторы — некоторые ключи лучше добавлять в двух типах соответствия. У них будет разный CPC.

*зевает*
опять про «подбор ключевых слов».

Надо понимать, что яндекс прежде всего поисково-информационная система и около 90-95% трафика по любому направлению являются информационными, а не коммерческим. 5-10% — то, что остаётся вам и вашим конкурентам. Поэтому ключевых слов в яндекс директе можно сделать хоть 100 000, но сколько из них продаст вашу услугу или товар?

Разберём мой опыт по настройке кампании для самого себя на продажу бу колонок для АЗС (кейсы клиентов не палю ) :

Напрягаем мозг и вспоминаем, как могут искать вашу услугу, товар – топливораздаточная колонка, заправочная колонка, марки и модели колонок, ошибки и речевые обороты – бензоколонка, бензозаправочная колонка.

Закидываем в вордстат и киколлектор, парсим вглубь и вширину. Смотрим правый столб вордстата, тоже добавляем всё в эксель файлик.

Итак мы получаем какое-то количество ключевых слов , в моём случае их было 800. Это ключи по всей нише оборудования для азс, тут много лишнего и не совсем целевого – ну например : оборудование для азс, пистолеты для азс – ключи вроде бы и близкие, но какой черт мне за него платить, если я продаю ТОЛЬКО КОЛОНКИ, да мы получим зеваку который к вам зайдёт, посмотрит и выйдет, это не ВАШ КЛИЕНТ. Как надо делать – оставляем только ваших целевых — то, есть тех, кто конкретно искал по слову топливораздаточная колонка, модели, марки. Как проверить ключ информационный он или коммерческий? Просто – забиваем его в поиске и смотрим выдачу – если коммерческие сайты и предложения – то он коммерческий, если в основном информационные статьи – то информационный. Я не считал сколько ключей осталось на этом этапе.

Источник

Директ существительные и прилагательные



Нюансы составления семантического ядра для Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — не только математика и аналитика, но и знание русского языка. В первую очередь грамотность нужна для работы с семантикой. Чтобы собрать максимум целевых ключевиков, необходимо работать с синонимами. Чтобы проставить операторы — желательно разбираться в частях речи и уметь мгновенно составлять всевозможные словосочетания из нескольких слов.

На курсе мы уделяем этому много внимания — составляем утрированные таблицы синонимов, играем в ассоциации и прочие словесные игры. Сегодня я расскажу о том, как составить семантическое ядро для яндекс директ и найти все варианты синонимов для ключевиков.

Составление ключевых слов с точки зрения языка

Во-первых, как оказалось, мало кто знает, какие части речи использует Яндекс. Их всего 3 основных: существительное, прилагательное и глагол. Особняком стоят стоп-слова, числительные и вопросительные слова.

С существительными, думаю, все понятно. Прилагательные включают в себя еще и наречие. То есть слова «бесплатный» и «бесплатно» равнозначны для Яндекса. Глагол включает в себя причастия, деепричастия. Благодаря одному только пониманию этого ваша семантика для яндекс директ может значительно расшириться. Делая аудит, я всегда вижу слова «заказать», но крайне редко «заказ», и ни разу «заказной». «Опт» — «оптовый». «Ремонт» — «ремонтировать». Очень много слов имеют схожий смысл в однокоренных частях речи. Как правило, это касается существительных-действий (ремонт, покупка, заказ, аренда и т. д)

Помним про приставки, суффиксы и постфиксы, совершенный и несовершенный вид глаголов. Меняя их, можно получить еще несколько дополнительных слов. Например, «купить», «скупить», «закупить», «покупать», «закупиться», «прикупить» и т. д. «Ремонтировать» и «отремонтировать». Все эти слова разные! Притом слова «заказать» и «заказывать» Яндекс считает одинаковыми. Ниже я еще расскажу, как определить, являются слова одинаковыми или разными для поисковой системы.

Со стоп-словами тоже не все очевидно. Изначально к ним относятся предлоги, союзы и частицы. Однако, бывают и исключения, которых с каждым разом все больше. Два месяца назад слово «без» было стоп-словом, а сейчас уже нет. Слова «под», «над» и многие другие тоже попали в список исключений. И еще будут попадать другие — это надо контролировать. Притом к ним могут относиться прочие части речи. Например, слово «один». Чтобы определить стоп-слово, нужно в вордстате ввести его с любым другим, самостоятельным. Если в выдаче его нет, или есть, но с плюсом впереди — перед вами стоп-слово. Также в яндекс директ обходим стоп лист синонимами опечатками.

Вопросительные слова (где, куда, зачем, откуда, сколько…) тоже являются самостоятельными частями речи для Яндекса. Не стоит этим пренебрегать. Слова «сколько» и «где» можно использовать во многих кампаниях («сколько стоит…», «где купить…»)

Особняком стоит числительное. Каждая его форма является отдельной частью речи, что тоже дает огромный выбор при составлении семантического ядра. Слова «три», «трое», «тройной», «третий», «втроем» — разные! Одинаковыми являются формы «три» «тремя» и «трех». Десятичные же числительные приходится проверять каждый раз, чтобы не ошибиться. При этом их могут искать очень часто: «путевка на три недели», «окно с тройным стеклом», «процессор с двумя ядрами», «подарок на первое сентября», «отдых для двоих» и т. д.

Как сориентироваться?

Читайте также:  образуйте от данных глаголов существительные с помощью суффикса ment

Как понять, являются ли два слова одинаковыми? Очень просто. Для этого оба слова необходимо ввести в вордстат. Если в выдаче есть только одно слово, значит, Яндекс считает их одинаковыми. Если же в каждом ключевике присутствуют оба, то они разные.

Примеры «одинаковых» слов по версии Wordstat

Пример похожих слов, определяемых Wordstat как разные

Так происходит потому, что Яндекс сокращает одинаковые слова, считая повторный ввод ошибкой. Это не всегда играет на руку: например, не получится использовать ключевик «путевка в бора бора». Показы будут и по запросу «путевка в бора». Но с точки зрения определения одинаковых слов — отличный инструмент (которым, кстати, никто не пользуется, кроме меня и моих учеников).

Случаются и такие казусы

Когда с частями речи закончили, можно приступить к поиску обычных смысловых синонимов. Яндекс Директ оставляет и здесь тоже большое пространство для работы. Для начала, конечно, стоит посмотреть правую колонку вордстата (слова, похожие на …). Часто там можно найти интересные варианты. Кроме того, выберите несколько слов, которые характеризуют вашу нишу (ремонт, квартира, отделка, евроремонт).

Вводите эти слова в вордстат по одному и смотрите выдачу. Там может быть много идей, о которых вы даже не думали.

Затем можно устроить мозговой штурм и использовать все варианты синонимов. К примеру, синонимами к слову «путевка» будут «отдых», «тур». Кроме того, иногда их можно объединить: «турпутевка». После мозгового штурма синонимы нужно будет искать в интернете. Для этого понадобится Википедия и словарь синонимов яндекс директ. В словаре синонимов нужно поочередно вводить базовые слова. Система предлагает свои варианты, из которых стоит выбрать походящие.

С Википедией еще удобнее — практически по любому слову там есть статья, в которой можно найти другие похожие по смыслу слова. С этой же целью можно использовать словарь русского языка Яндекса.

Кроме того, можно проанализировать статьи на сайтах конкурентов, которые высоко продвинулись в SEO, просмотреть Яндекс.Картинки и подписи к ним, поисковые подсказки и т. д. Кстати говоря, синонимы необходимо находить и к минус-словам. Как минимум, к самым популярным в вашей нише. Алгоритм примерно такой же.

Интересные способы снизить цену клика

Еще из интересных фишек — транслитерация (написание английского слова кириллицей). В первую очередь это касается зарубежных брендов: « iphone» — «Айфон», «porshe» — «порш» и т. д.

Отсюда же напрашивается поиск ошибок. Однако, здесь предостерегу: в каждом слове можно совершить как минимум одну ошибку, а зачастую и гораздо больше. Вы замучаетесь подбирать все варианты ошибок. Яндекс не дурак, и все исправляет. Аналогично он исправляет неверную раскладку клавиатуры. Ошибаются те, кто говорит, что по словам с ошибками ставки меньше. Нет, ошибки исправляются, и деньги снимаются по исправленной фразе.

Однако и здесь есть исключения — некоторые слова Яндекс не исправляет. Как правило, это редкие слова, перенятые из других языков, либо транслитерированные. Пример: «порш каен», «порш кайен» — два разных запроса. Проверить это можно, по очереди введя оба запроса в поиске. Если выдача разная — значит, и запросы разные! Кроме того, если ошибка исправлена, под поисковой строкой об этом будет сказано.

Читайте также:  история существительных в английском языке

Не перепутайте с определением частей речи! Ошибки в вордстате проверять бесполезно — там они не исправляются!

Вместо заключения

Русский язык богат, и это только малая часть того, как его можно использовать в Директе. Отдельная тема — операторы. Но и это уже очень много! Большинство конкурентов используют самые очевидные ключевики, даже не думая об этом. Притом запросов по синонимам в совокупности набегает очень много.

Благодаря этому можно получить дополнительный горячий трафик по смешным ценам. В отличие от косвенных запросов, где трафик может быть большой и дешевый, но не особо целевой.

Теперь дело за малым — найти все ключевики, содержащие синонимы. Как это сделать, описано в моем бесплатном видеоуроке по сбору ключевиков, а также в записи вебинара по созданию рекламной кампании.

Царевский ФилиппCEO Direct All-in — агентства комплексной настройки контекстной рекламы, автор книги «Яндекс.директ: мощный маркетинговый инструмент VS лотерея».

Источник

Подбор ключевых слов
в Яндекс Директ

Вроде все просто — зашёл в Вордстат, собрал и всё

Если бы все было так просто, то у людей не возникало бы вопросов. Однако, всё же большинство людей не знают, как собрать именно качественную семантику, с проработанными минус словами, частотностями и прочим.

Основная задача при подборе ключевиков — это взять самые целевые запросы, которые вводят люди. Я повторяю, именно вводят, а не нулевики. Качественная семантика оценивается не количеством запросов в общем, а качеством проработки. Под качеством, я подразумеваю:

  • коммерциализация запросов. Необходимо понимать, что каждый человек, который вводит запрос должен иметь желание приобрести товар или услугу. Фишка Яндекс Директ в том, что мы можем цепляться за желание клиента и показывать ему то, что он просит;

  • собрать самый полный пулл минус-слов для вашей рекламы. Без индивидуального списка минус-слов ваши коммерческие запросы уйдут в трубу;

  • проставить операторы на запросы, которые при склонении могут иметь переходную форму из коммерции в информационник или другую услугу;


  • запросы должны иметь частотность. Ядро не должно быть в нулевиках, ибо вы просто потратите время на оформление объявлений под каждый запрос, а они все равно улетят в статус «мало показов».

Виды ключевых запросов

Возможно, вы где-то уже слышали про ВЧ — высокочастотные запросы, СЧ — средне частотные запросы и НЧ — низкочастотные запросы. Ничего против такого распределения не имею, но если вы настраиваете Директ с целью что-то продать, то для вас более приоритетным будет распределение: целевые и не целевые. Что это значит? Все просто, целевые — указывают на желание человека приобрести товар или услугу. Например, запрос «купить чайник в Москве», подходит? Однозначно — да.

Вообще, все так называемые добавки типа «цена», «купить» , «город, где продаете» , «стоимость» и тому подобные обычно работают лучше всего. Не целевые или проще говоря мусорные — это когда человек хочет скачать что-то, почитать, когда он спрашивает в поисковике « как починить чайник». Такие запросы мы отсекаем сразу на этапе чистки семантического ядра.

Источник

Direct — перевод, произношение, транскрипция

916

прилагательное ↓

наречие ↓

глагол ↓

Мои примеры

Словосочетания

Воспользуйтесь поиском для того, чтобы найти нужное словосочетание, или посмотрите все.

Читайте также:  как сделать морфологический разбор существительного во множественном числе

Примеры

That way is more direct.

Этот путь более прямой. ☰

They were directed to work at the archives.

Их направили работать в архив. ☰

I’m not in direct contact with them.

Я не контактирую (общаюсь) с ними напрямую. ☰

Direct to me at Mr. Hipkis’s.

Пишите мне на адрес мистера Хипкиса. ☰

Our ship took several direct hits.

Наш корабль получил несколько прямых попаданий. ☰

He is directed by his conscience.

Он следует велениям своей совести. ☰

I shall communicate with you direct.

Я сразу же свяжусь с вами. ☰

In love it is heart that directs you.

В любви вы подчиняетесь велениям сердца. ☰

He had direct charge of the laboratory.

Лаборатория находилась в его непосредственном подчинении. ☰

Pardon me, can you direct me to City Hall?

Простите, вы не покажете мне дорогу к мэрии? ☰

She decided to contact the manager direct.

Она решила связаться напрямую с директором. ☰

Everybody’s eyes were directed towards him.

Взоры всех присутствующих были обращены на него. ☰

They flew direct to the coast.

Они полетели прямо на побережье. ☰

The torpedo made a direct hit.

Торпеда попала точно в цель. ☰

Wisdom is profitable to direct.

Мудрость помогает управлять. ☰

the direct cause of the accident

непосредственная причина этой аварии ☰

I directed them towards the town hall.

Я направил их к зданию городской мэрии. ☰

Use a question mark at the end of a direct question.

В конце прямого вопроса ставьте вопросительный знак. ☰

Neil was urbane, witty, direct, and honest.

Нил был вежливым, остроумным, открытым и честным. ☰

The music was composed and directed by Handel.

Автором и дирижёром этого произведения был Гендель. ☰

If he was bitter, he was still direct. (Morley)

Он говорил резко, но, надо отдать ему должное, откровенно. (Морли, «Вольтер») ☰

The play was directed by Frank Hauser.

Этот спектакль поставил Фрэнк Хаузер. ☰

I found a more direct route to the city.

Я нашел более прямой путь в город. ☰

The weather had a direct effect on our plans.

Погода оказала прямое воздействие на наши планы. ☰

Hemingway’s direct style

прямолинейная манера Хемингуэя ☰

a direct result of the accident

непосредственный результат аварии ☰

in direct contact with the voters

посредством прямого контакта с избирателями ☰

We need someone to direct traffic.

Нам нужно, чтобы кто-то регулировал дорожное движение. ☰

Our ship took a direct hit and sank.

Наш корабль получил прямое попадание и затонул. ☰

The path leads directly to the lake.

Эта тропинка ведёт прямо к озеру. ☰

Примеры, ожидающие перевода

direct primary legislation is largely permissive rather than prescriptive

Cuts in prices for milk, butter, and cheese will be offset by direct payments to farmers.

possible distribution channels are wholesalers or small retailers or retail chains or direct mailers or your own stores

Для того чтобы добавить вариант перевода, кликните по иконке ☰ , напротив примера.

Источник